Apa itu Copywriting: Pengertian, Jenis, Ciri, Contoh dan Cara Membuatnya

Teknatekno.com – Apakah Teknozen tau apa itu copywriting? Copywriting secara umum adalah salah satu aspek pemasaran dengan permintaan paling sedikit tetapi perhatian terbesar. Namun, copywriting memiliki dampak yang signifikan pada tingkat keberhasilan perusahaan.

Jika kamu berniat untuk mengembangkan usaha kamu, maka copywriting adalah suatu kewajiban yang harus kamu lakukan. Copywriting bahkan memiliki peranan yang pengin di dalam bidang content writing. Nah, untuk lebih jelasnya lagi kamu bisa simak artikelnya dibawah ini.

Apa itu Copywriting

Apa itu copywriting? Copywriting adalah metode sastra yang berusaha membujuk pembaca untuk mengambil tindakan. Jika kamu ingin meningkatkan penjualan, misalnya, kamu dapat menggunakan copywriting untuk menarik calon pembeli untuk menekan tombol “beli”.

Awalnya, copywriting hanya digunakan untuk membuat advertorial, surat penjualan, papan reklame, dan jenis materi pemasaran tertulis lainnya. Itulah sebabnya praktik ini dikenal sebagai “copywriting”.

Belajar copywriting masih dianggap penting di era multimedia ini. Pendekatan ini digunakan untuk membuat skrip video dan podcast selain menulis. Selanjutnya, kemampuan copywriting dapat ditunjukkan dalam berbagai media pemasaran, termasuk:

• • Teks di landing page.
  • Artikel blog.
  • Email newsletter.
  • Postingan media sosial.
  • Headline dan meta description pada hasil pencarian Google.
  • Iklan Google dan media sosial berbayar.
  • Judul dan deskripsi video YouTube.

Apa Saja Tugas Seorang Copywriting

Setiap perusahaan atau proyek membutuhkan jasa copywriting. Ini karena mereka membutuhkan hubungan untuk terhubung dengan audiens target mereka.

Maka dari itu, seorang copywriting juga memiliki tugas yang spesifik yang dibutuhkan. Berikut ini adalah tugas-tugas yang menjadi tanggung jawab seorang copywriting yaitu:

1. • Kumpulan puisi lucu yang bikin ngakak, cocok untuk status sosial media kamu.
   • Buat materi dengan tujuan menginformasikan, mendidik, atau menginspirasi pembaca.
   • Menulis untuk menggerakkan pembaca supaya melakukan tindakan.
   • Temukan informasi, statistik, kata kunci, topik, dan informasi merek dengan melakukan penelitian.
   • Mengedit dan mengoreksi akan membantu kamu meningkatkan tata bahasa, keterbacaan, kebenaran, suara, nada, dan tanda baca kamu.
   • Bekerja sama dengan pelanggan pada ide subjek, berkolaborasi dengan penyedia konten lain, menulis, mengedit, mengubah, dan merilis materi adalah contoh kolaborasi.

Jenis-Jenis Copywriting

Terdapat beberapa jenis penulisan copy yang perlu kamu ketahui yang terbagi sesuai dengan pekerjaan masing-masing, diantara adalah sebagai berikut:

1. Brand Copywriting

Tanggung jawab menyampaikan pesan kepada pembaca mungkin meluncurkan merek atau merek perusahaan. Tujuan dari brand copywriting adalah untuk lebih berorientasi pada bisnis dan untuk memperkenalkan produk atau layanan perusahaan. Contohnya termasuk membuat halaman “tentang kamu” dan mendesain logo atau poster.

2. Marketing Copywriting

Tujuan dari copywriting pemasaran adalah untuk dapat menulis untuk meningkatkan pemasaran, penjualan produk, dan solusi perusahaan atau organisasi. Pemasaran email dan konten di menu layanan adalah dua contoh penggunaannya.

3. Direct Response Copywriting

Tujuan dari copywriting tanggapan langsung adalah untuk menciptakan materi yang mencoba untuk mendapatkan reaksi langsung dari pelanggan atau pembaca.

Dan, pada akhirnya, tujuan copywriting tanggapan langsung adalah untuk mengarahkan ke tombol CTA (Click To Action). Halaman arahan, iklan media sosial, dan menu beranda adalah beberapa contohnya.

4. Technical Copywriting

Copywriting teknis adalah semacam copywriting yang mencoba memberikan pemahaman kepada pembaca tentang cara menggunakan suatu produk. Penerapannya meliputi bidang kesehatan, pendidikan, bisnis, informasi, dan komunikasi.

5. SEO Copywriting

Terakhir, SEO copywriting adalah pekerjaan menulis untuk mengoptimalkan sebuah website di mesin pencari (Search Engine). Dalam praktiknya, kamu juga harus mematuhi norma dan peraturan SEO yang relevan.

Mengapa Kamu Membutuhkan Copywriting

Apa perbedaan antara copywriting dan penulisan umum? Mengapa kamu harus belajar copywriting? Tidak bisakah seseorang menulis materi pemasaran yang disebutkan di atas?

Belum tentu. Untuk dapat meningkatkan efektifitas promosi, kamu tidak bisa membuatnya secara sembarangan. Tanpa memahami teknik copywriting, kemungkinan besar kamu akan mengalami hal-hal berikut ini:

1. 1. Tingkat konversi pelanggan rendah.
   2. Traffic website tidak kunjung meningkat.
   3. Postingan media sosial mendapat sedikit perhatian.
   4. Artikel blog kamu jarang dibaca atau dibagikan orang lain.
   5. Tidak ada yang tertarik untuk mengunduh ebook kamu.
   6. Daftar email tidak memiliki pendaftar.
   7. Industri pemasaran afiliasi telah mati.

Kamu tidak ingin tinggal di sana selamanya, bukan? Meskipun copywriting tampak lebih seperti seni daripada sains, ada beberapa tindakan yang dapat kamu lakukan untuk membuat materi kamu terdengar lebih “dapat dijual”. Sebelum kita mulai, mari kita tinjau berbagai macam copywriting.

Ciri-Ciri Copywriting yang Menarik

Berikut ini adalah beberapa ciri copywriting yang harus kamu ketahui:

1. Merubah Perspektif

Pesan pemasaran yang buruk pasti akan melelahkan audiens. Ketika dihadapkan dengan literatur yang membosankan, kamu pasti akan mengabaikannya, bukan? Nah, copywriting yang bagus bisa menipu pembaca agar percaya bahwa mereka sedang membaca pesan komersial.

2. Mampu Menghubungkan Banyak Hal

Penulis tidak perlu menjelaskan, seperti mencatat bahwa mereka menawarkan sepatu lari dengan banyak manfaat. Namun, dia menggunakan kata-kata yang menarik dan menyusunnya dengan cara yang mudah didekati oleh pendengarnya.

3. Membuat ingin terus Membaca

Karakteristik lain dari copywriting yang menarik adalah bahwa hal itu menarik minat pembaca. Mereka akan terus membaca dengan cara ini.

4. Paham Audiens

Copywriting yang bagus berasal dari pemahaman menyeluruh tentang audiens target. Akibatnya, banyak studi diperlukan sebelum membuat duplikat.

5. Tidak Banyak Jargon dan Hiperbola

Konten yang menarik tidak harus penuh dengan jargon dan berlebihan. Sebuah teks dasar mungkin menarik selama tujuan utamanya jelas dan mudah dipahami.

Cara Membuat Copywriting yang Benar

Kita akan memberikan saran tentang cara membuat copywriting yang benar dan tepat. Jadi, saat membuat duplikat, kamu dapat memprioritaskan berbagai faktor dan mencapai hasil yang diinginkan. Berikut ini adalah cara membuatnya yang harus kamu ketahui:

1. Melakukan Research Competitor

Sebelum membuat salinan, kamu harus memastikan bahwa kamu melakukan penelitian tentang pesaing bisnis kamu. Contoh kita adalah ketika kamu pergi mendaki gunung, kamu harus memastikan bahwa kamu memiliki peralatan yang diperlukan untuk mendaki gunung dengan cara yang sama seperti pengunjung lainnya.

Penelitian kompetitif ini sangat penting dalam menentukan tingkat keberhasilan pertama organisasi kamu. Selain itu, untuk menjamin bahwa lingkungan dan pesaing perusahaan kamu asli.

2. Memahami Maksud dan Tujuan dari Produk

Kemudian, kamu harus mempertimbangkan maksud dan tujuan produk yang kamu tambahkan teks. Periksa untuk melihat apakah tulisan yang kamu lakukan sejalan dengan tujuan dan lingkungan bisnis yang ingin kamu capai.

3. Menentukan Headline yang Tepat

Selanjutnya, kamu harus mempertimbangkan headline atau judul yang akan kamu gunakan dalam sebuah artikel, blog, atau media lainnya. Judul adalah komponen penting lainnya yang dipertimbangkan pembaca.

Jika kamu membuat judul yang menarik, itu akan meningkatkan kemungkinan pelanggan akan membaca karya kamu.

4. Menulis Copy yang Berkualitas dan Sesuai Fakta

Copy yang akan dibuat juga harus berkualitas tinggi dan akurat. Jika salinan yang dibuat sesuai dengan keadaan produk saat ini, konsumen akan sangat senang dan percaya pada produk yang dikembangkan.

Saat membuat salinan, jangan melebih-lebihkan produk atau layanan kamu. Setiap posting harus diatur dan dipersonalisasi.

5. Mengakhiri Copy dengan Kalimat yang Persuasif

Hal terakhir yang harus kamu pertimbangkan adalah menggunakan bahasa yang lebih meyakinkan. Setelah kamu mengekspresikan produk kamu dengan jelas.

Tahap selanjutnya adalah menawarkan konten yang dapat mempengaruhi perhatian pembaca dan tindakan selanjutnya. Alhasil, barang yang ditawarkan tidak akan membosankan pembaca.

Contoh Copywriting

Contoh dalam pembuatan copywriting berikut ini menggunakan urutan AIDA (Attention, Interest, Desire dan Action). Kita mengambil contoh untuk penjualan obat herbal penurun berat badan dengan target pembeli wanita karir yang belum menikah.

1. Attention

Tujuan utama menarik perhatian pembaca adalah mengubah mereka menjadi calon klien. Berikut adalah contoh kalimat copywriting:

• • Ingin menurunkan berat badan dalam sebulan tanpa harus mengikuti diet ketat?
  • Bawa kembali tubuh indah kamu dari masa muda kamu.
  • Apakah kamu merindukan bentuk bentuk tubuh yang kamu miliki saat remaja?
  • Tidak punya waktu untuk berolahraga karena jadwal kamu yang padat? kamu sekarang dapat mengurangi berat badan tanpa harus repot olahraga yang memakan waktu.

2. Interest

Berikut minat, tahap selanjutnya bagi calon konsumen yang tertarik dengan produk obat herbal penurun berat badan yang kamu tawarkan untuk melanjutkan membaca copywriting sampai selesai.

Untuk membuatnya lebih menarik, ingatkan mereka tentang masalah berat badan mereka. Tambahkan beberapa informasi, fakta, data statistik, dan argumen yang dapat menarik perhatian calon pembeli. Berikut contohnya:

• • Terbukti mampu menurunkan 10 kg dalam sebulan.
  • Membuat kamu lebih cantik seperti saat muda dulu.
  • Bisa terlihat 5 tahun lebih muda.
  • Banyak para pria yang mendekat.
  • Pekerjaan tetap jalan tidak terganggu.

3. Desire

Formula AIDA ketiga adalah desire, desire ini memiliki kemiripan dengan interest, bedanya lebih memainkan emosi dan logika konsumen. Biasanya dilakukan dengan menyebutkan manfaat yang akan didapatkan. Berikut ini adalah contohnya:

• • Waktu kamu di tempat kerja sangat berharga dari pagi hingga sore hari.
  • Latihan menjadi sulit untuk dilakukan dengan jadwal kerja yang padat.
  • Pekerjaan lancar badan bisa kurus.

4. Action

Tahap terakhir dalam AIDA adalah Action atau mengambil tindakan. Tindakan bisa berupa apa saja tergantung dari tujuan produk itu dijual.

Contoh tindakan yang banyak dilakukan antara lain seperti pembelian, mendaftar, pembuatan akun, download, submit email dan sebagainya.

Biasanya, tindakan biasanya dipicu dengan memberikan Call to Action (CTA) pada bagian akhir. Bentuk CTA bisa berupa tulisan, tombol, nomor telpon, alamat email dan harga.

FAQ

Berikut ini adalah tanya jawab mengenai apa itu copywriting yaitu:

1. Berapa Gaji Seorang Copywriting?

Gaji copywritingfreelance sekitar Rp250.000 per jam, sedangkan fresh graduate tergantung Upah Minimum Regional (UMR) masing-masing daerah. Sementara itu, gaji copywriting senior sekitar Rp15 juta per bulan.

2. Kenapa Disebut Copywriting?

Copywriting adalah kegiatan menulis teks pemasaran atau iklan dengan tujuan memersuasi atau membujuk konsumen untuk melakukan action sesuai dengan goals yang ingin dicapai. Misalnya, pembelian produk, donasi, klik, download, subscribe, dan lainnya orang yang menulis copywriting.

3. Langkah Awal Menjadi Copywriting?

Perbanyak membaca, kunci utama dalam belajar copywriting adalah komitmen untuk terus belajar.

• • Pelajari iklan.
  • Berlatih menulis secara rutin.
  • Buatlah swipe file.
  • Pelajari dasar-dasar menulis persuasif.
  • Kuasai kemampuan dasar copywriting.

Kesimpulan

Dari penjelasan diatas bisa kita simpulkan bahwa copywriting adalah metode sastra yang berusaha membujuk pembaca untuk mengambil tindakan. Jika kamu ingin meningkatkan penjualan, misalnya, kamu dapat menggunakan copywriting untuk menarik calon pembeli untuk menekan tombol “beli”.

Demikianlah penjelasan dari Teknatekno seputar apa itu copywriting, tugas, jenis-jenis, membutuhkan, ciri, serta cara membuat hingga contoh copywriting. Terimakasih sudah membaca, semoga artikel ini bermanfaat ya!